Das Konzept basiert auf dem Gedanken der Möglichkeiten der Digitalisierung einer Sammlung. Die BesucherInnen können sich mit Tablets oder Smartphones personalisierte Zusatzinformationen zu den in den Ausstellungen präsentierten Kunstwerken geben lassen.
Das Prinzip der Homepage ist die Analyse und Neuinterpretation durch andere Möglichkeiten der Aufbereitung einer Sammlung und neuen Verknüpfungen, die durch die Digitalisierung erst geschaffen werden. Über den Genuß der realen Werke hinaus werden Ansätze der Kontextualisierung gegeben. Durch das informative Aufsplitten der Werke öffnen sich neue Rezeptionswege, die Varationen des Zugangs schaffen und ein breiteres Interesse wecken.
Auf der bildlichen Ebene äussert sich das in einem Spiel mit dem RGB-Farbraum. Aus dem reinen Weiß können alle anderen Farben herausgebrochen werden.